Google es una empresa fundada en 1998 por Larry Page y Sergei Brin. Su producto principal es el motor de busqueda del mismo nombre, pero ofrece muchos más servicios relacionados con internet y la comunicación. Es un servicio gratuíto de búsqueda, probablemente el más importante e influyente de internet. Gracias a su rapidez y sencillez , ha conseguido una gran cuota de mercado y según la empresa recibe más de 200 millones de consultas al día.

Mucha gente se pregunta por el enorme éxito de Google y por cómo ha sido capaz de llegar a ser una empresa tan lucrativa ofreciendo un servicio gratuíto. El volumen de negocio de la empresa estadounidense es enorme y recientemente ha sido capaz de controlar YouTube a cambio de más de 1.400 millones de dólares. Los mayor parte de los ingresos de Google provienen de la venta de su tecnología de búsqueda y publicidad. Google, ofrece su propia información corporativa, donde nos explica cómo funciona la publicidad en su empresa. Google no muestra anuncios en las páginas de resultados a no ser que tengan que ver con la búsqueda. Sólo algunas búsquedas muestran enlaces patrocinados que aportan información relacionada. Gracias a esto y a las más de 8.000 millones de páginas disponibles en la red, Google es capaz de generar unos beneficios extraordinarios. Uno de los mayores aciertos del buscador norteamericano es la de no permitir la publicidad emergente. Puede parecer que gracias a este tipo de publicidad los ingresos aumentarían de forma considerable, pero a la larga la bolsa de usuarios se reduciría importante. Google sabe de la importancia de la publicidad para la empresa, por eso colabora activamente con los anunciantes para mejorar los porcentajes de clics durante el periodo de vigencia de la campaña. Este instrumento está muy segmentado, lo que permite lanzar campañas muy eficaces.

El resultado de las búsquedas es "democrático", cuantos más enlaces y de más calidad tenga una página, más arriba aparecerá. Los creadores de las páginas no pueden comprar una buena posición, con lo que Google no obtiene beneficios de esta manera.

Google basa su éxito tres pilares fundamentales, la rapidez la sencillez y la honestidad con la publicidad. Los usuarios utilizan Google porque es rápido y sencillo, pero también porque no interfiere en las búsquedas con publicidad emergente y engañosa.

Google controla el mercado junto con Yahoo y ambos luchan por hacerse con la mayor cuota de mercado. Como se puede apreciar, es un mercado oligárquico y por eso los gobiernos tratan de fomentar medidas que faciliten la libre competencia que favorezca a los consumidores.